Os termos Marca, Branding e Identidade Visual fazem parte do mesmo pilar de uma empresa, e geram muita confusão na mente das pessoas, afinal qual é a diferença entre Marca, Branding e Identidade visual, calma que eu já te explico!

Esses três conceitos não são sinônimos e, por isso, é importante conhecer cada um deles para entender como diferenciá-los.

O que é identidade visual?

Identidade visual é um conjunto de elementos visuais que representam algo, que pode ser uma empresa, um produto/serviço, etc.

Seu principal objetivo é tornar real o propósito de uma empresa e fazê-la se comunicar e posicionar frente a seu público. É importante que a empresa se comunique com o cliente por meio de estratégias que vão levá-la a um reconhecimento e consequentemente, lhe trará sucesso em seu segmento de atuação. 

O reconhecimento de uma identidade visual é mensurado pelas estratégias que a empresa investiu para torná-la viva na mente dos consumidores.

O que é Marca?

O termo marca ou “Brand” em inglês é seu logotipo basicamente, esse elemento é utilizado por empresas para expressar algumas informações sobre ela, existem marcas mais conservadoras ou mais descoladas, outras criativas e outras mais minimalistas, as marcas podem mostrar como as empresas se posicionam e como elas querem ser vistas, por isso quando criamos a nossa marca devemos ser criteriosos e tentar ao máximo dar um significado a ela.

Para definir o conceito de marca, podemos partir para duas vertentes. A primeira delas a considera, basicamente, como o logotipo gráfico da empresa. Já partindo para um conceito mais amplo, é possível dizer que a marca é tudo aquilo que representa a empresa.

Partindo desta última ideia, podemos agregar à marca o nome da organização ou produto, a sua missão, valores, sua cultura interna, a maneira como atende seus clientes e, claro, sua identidade visual também.

O que é Branding?

O Branding já todo o processo de planejamento e desenvolvimento do conceito da empresa e como ela se posiciona a respeito de quem é e suas visões de mundo, sua atmosfera e ideais, como se relaciona e como quer dialogar com os seus clientes, o branding é vai muito além das artes gráficas, envolve slogan e símbolos entre vários outros elementos que constroem a identidade visual.

Antes de ter um bom branding fica difícil criar a identidade visual, pois é o branding que dita como a empresa vai impactar.

É a palavra que define toda uma estratégia e gestão, que inclui a logomarca e identidade visual.

Sem o branding bem definido, não é possível criar uma identidade, pois é ele quem dita as premissas da marca, ou seja, define a essência que será desdobrada em conteúdos visuais.

O objetivo do branding é despertar sensações positivas e direcionadas para atrair o público desejado da empresa.

Quando bem trabalhado, faz com que a marca se torne respeitada e bem-vista pelas pessoas, de modo que ela seja a primeira coisa que vem à mente do cliente quando ele pensa no produto ou solução que sua empresa oferece.

Por último, a logomarca de um negócio é a representação visual de quem ele é e como ele quer se posicionar no mercado. Existem logos mais tradicionais, modernas, ousadas ou conservadoras, e, acredite, todas as variações presentes nelas dizem muito sobre a empresa em questão.

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